发布时间：2022-02-12 09:42:31 人气：38
现在生意难做，更能体会到当老板在门头制作上的纠结与比较，今天就带您了解一下门头的本质是什么。
成本，有两方面，一种是看得见的制作成本；还有一种是看不见的设计规划、营销获客成本。
在现实中，人们往往被看得见的制作成本、材料成本所纠结，而忘记了制作门头的本质在于获取顾客，门头背后的营销思维、规划思维，远远比制作成本要高很多。
一、看得见的成本
01、制作成本
所有的门头制作成本，在餐饮老板得到广告公司报价的时候就可以看到，制作成本，包含了材料费用、发光字的费用以及工人的工资。
02、安装成本
安装成本在于安装的难度，安装过程中用的脚手架，还是吊车？是安装工吊装，还是搭一个梯子就能完成工作？这里面的安装成本相差巨大。
在制作之前，需要衡量施工难度。
03、维护成本
很多广告公司只负责安装与制作门头，后期当发光字脱落、不亮的时候，维修就很难。或者说需要维修的时候，还得额外付费。因此餐饮门头又多了一项维护成本。
有经验的老板会找可以签订正式合同的广告公司合作，约定质保时间、维护成本明细，防止在后期再另找工人维修，增加了成本。
二、看不见的成本
什么是看不见的成本？没有办法具体表现在招牌上，看不到具体的价值，但又不可忽视的价值，就是看不见的价值，而这份价值如果没有被看见，有可能成为餐厅最大的成本。那都有哪些看不见的成本呢？
01、顾客识别成本
门头规划要名称和销售品类的字号一样大，字要大，灯要亮。最好还有宣传口号，要让我们的店面在外立面的规划设计上，既要与众不同，又要远远看比较明显。
顾客识别的成本越低，进店欲望也就越强烈。反之，顾客路过，也很难进店。
02、顾客记忆成本
很多餐厅起名很有个性，比如“°汉风新色特色餐厅”±，到底特色在哪里？并未言明。顾客不知道有什么具体的特色，很难记住餐厅的名字。
有的餐厅为了高雅，起了特别诗意的餐厅名称，招牌上也仅有这两个字，过往的行人很多，但进店量越很少，就是因为顾客记不住，且还不知道卖什么，故而不进店。
还有的餐厅，使用繁体字、英文字、生僻字，这些都在挑战顾客的记忆成本。
03、营销传播成本
营销传播成本是什么？是顾客识别与记忆之后对外的传播，门头可以起到传播作用，你相信吗？
门头的营销，不止门头那一块的面积加上宣传口号，告诉顾客为什么进店，还可以通过滚动屏、灯箱海报、迎宾雕塑等，所有能够被顾客记住的物料，都是营销传播的设计规化。
营销传播，不是从店面装修好，开始接待顾客开始，而是从入驻前的装修就开始准备。
门头规化，从来不是简简单单的门头设计而已，它是先规化再设计。很多老板上来就让设计一个门头，最多给到一张店面的图片与 “名称”，问经营的具体品类，没有！问需求？简单、高大上。问位置？顾客群，很多老板开始不耐烦，不就设计一份门头吗？有那么麻烦吗？
其实这些都需要在开始设计的时候问清楚需求再下手，没有制作成品也就罢了，一旦不规化就设计制作后，以后想修改就难了。
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