精细化运营 新时期母婴渠道和品牌的生存法则——2020母婴行业新增长路径

母婴行业的发展，是一个母婴产品和服务“从无到有，从有到多，从多到好，从好到优选，从优选到个性化”的消费进程。面对95后和00后，新的趋势点是“个性化”“场景化”。对于母婴品牌，是从品类多到打造爆品和优品的提升，对于母婴零售端来讲，则是一个从开规模店到开品质店的进化过程。

精细化是母婴在细分化路径后的又一次提升。在此之前，母婴行业因为一直在新生人口红利里，大部分产品基本是万人一面；在营销上则是广撒网；区分很粗放，比如面向一线城市、二三线城市，四到六线城市等等。

面对新生代消费者“个性化”的需求和趋势，精细化运营的一步就是了解用户，给用户画像、设定标签。从用户标签做自我定义，目标是更精准的找到自己的核心用户。