民以食为天，基木鱼助力小吃培训客户降本提量

民以食为天，基木鱼助力小吃培训客户降本提量

2022-07-21   标签： 福满园 | 小吃推广 | 天津小吃推广

营销背景

小吃行业投资成本低、资金流动快、营业利润高且回本周期短，但整体经营模式缺乏创新，故衍生了拥有着庞大消费需求，但竞争激烈的小吃培训行业，如何披露自身培训优势，如何快速获取优质线索，则成了福满园自身的痛点。

营销目标

降低线索成本，增加各小吃业务线索量。

营销方案

通过对福满园宣传落地页以及投放账户进行优化，降低线索成本，增加各业务线索量。

(1)落地页设计优化：落地页页面+内容优化，辅助优化工具

·落地页优化：头图+线索收集+项目展示+优势分析+附加情况

·内容优化： 产品展现类 、情景剧类、 口播类短视频，吸引网民关注

·工具优化：巧用热力图，根据基木鱼后台的点击热力图数据，发现网民关注点，实时优化更新对应账户物料。

(2)投放账户优化：投放前梳理网民关注点，投放中累积数据，投放后持续循环优化

· 投放前期：制作对应落地页、提前梳理推广关键词、了解分析网民关注需求点;

· 投放中：eCPC先积累数据、自然进二阶or手动进二阶;

· 优化期：通过关注账户搜索词报告+基木鱼营销通线索详单+线索数量+账户流量稳定得以逐步控制成本。

营销效果

通过落地页及账户优化，线索成本降低35%，线索量增加63%;通过使用基木鱼，渗透率得到有效提升。